Así que me dio por preguntar por Twitter a ver qué era un influencer para la gente. Como siempre, hubo respuestas de lo más diverso. ¡Es lo divertido de las redes sociales! Hubo gente que respondió en serio y hubo gente que se lo tomó a coña. Hasta uno que parece se ofendió y luego borró el tuit. Como digo, fueron respuestas variaditas. Si las queréis leer todas, aquí está el tuit con las respuestas que generó.

https://twitter.com/BlogdeBori/status/1158059817984040962

¿Qué he sacado en claro de todo esto? Varias cosas y son las que quiero exponer en este post. Tengo que reconocer, de nuevo, que la idea de escribir esto es, básicamente, la cantidad de influencers que me encuentro por Instagram (porque es la red donde abundan) y me fascinan muchos de sus comportamientos. Yo ya he llegado a la convicción de no dar Me Gusta a publicaciones promocionadas, sean reconocidas como tal o no. Ni siquiera a la publicidad nativa que me asalta cada dos o tres fotos. Sé que es un movimiento un tanto estéril, puesto que muchas de estas cuentas viven más del número total de seguidores que de una media de Me Gusta en sus fotos. Aún así, sigo ahí para cotillear (lo reconozco) y seguir haciendo sangre del tema. Es como esa persona que odias, pero no puedes parar de mirar todo lo que hace para poder seguirlo odiando. Un círculo vicioso como una catedral.

Hablaba de las conclusiones que he sacado de preguntar a la gente. Una de ellas, creo que la más clara de todas, es la experiencia y el conocimiento en cierta materia. Un influencer suele ser un experto en cierto campo (el suyo, vamos). Por eso mucha gente sigue los consejos que dan en sus respectivas materias. Por ejemplo, si voy a Japón, pregunto a @luisete (o miro su blog, en su defecto para no darle el coñazo).

Otra idea que he sacado es la de la cercanía. Mucha gente considera la opinión de alguien sobre un tema en base a su experiencia (como he dicho) y a su sintonía con ella. Es lógico. Si sé lo que le gusta a una persona, vas a poder hacer una recomendación bastante más certera. En algunos casos, la toppest influencer es la madre. ¿Se puede decir que la madre de todos los influencers es una madre? Chiste malo, lo siento. Lo que si que es cierto es que tener acceso a una persona con conocimientos es algo importante para dejarte aconsejar.

Similar a la cercanía está la confianza. Digo similar porque lo lógico es que confíes en la gente cercana, pero también te puedes fiar del criterio de desconocidos y/o de gente con la que no tienes un trato habitual, pero más o menos conoces de redes. Es lo bonito de Internet, ¿no? Así que los influencers deben de ser dignos de confianza.

Todo esto me ha llevado a reflexionar sobre el fenómeno que ha provocado que quiera escribir en el blog. ¿Dónde queda el tipo con miles o millones de seguidores? ¿Es realmente un influencer? Ya hemos visto casos que no dejan en buen lugar a estas personas. Son, básicamente, un medio de comunicación masivo. Una gran audiencia que atrae a anunciantes como hace años lo hacían los periódicos, las webs, la televisión o la radio. Puede parecer obvio, pero no se busca que el individuo te invite a probar un determinado producto, se busca ganar visibilidad entre su audiencia. Ya, claro Bori, eso es exactamente lo que buscan. ¡ES JODIDAMENTE OBVIO, CAPITÁN OBVIO! Lo sé, lo sé. Pero entonces, ¿por qué hacer el paripé y no mostrarlo abiertamente? Total, sigue siendo publicidad y todos sabemos que lo es. ¿Por qué revestirlo de esa pátina de realidad que al final es lo que hace más vacío e irreal? ¿Por qué no ir directamente a un anuncio más prototípico? PORQUE LA IDIOSINCRASIA Y LA ETIQUETA DE LAS REDES LO PIDE ASÍ, IDIOTA. De nuevo, más razón que un santo. También creo que es una buena manera de tratar de engañar al público potencial.

Obviamente sé que hay gente que habla de marcas sin tapujos motu proprio. Gente a la que tengo estima y creo que su opinión es sincera. Qué puñetas, yo hablo mucho de marcas y no me pagan por hacerlo. Si voy a comer a un sitio y me gusta, lo cuento. Si no me gusta, no lo cuento. Si la experiencia es horrible, si que lo cuento. No me gusta hacer críticas negativas (aunque como decía Antón Ego son divertidas de escribir) y suele ser un último recurso. A veces son negativas, pero porque se ve un potencial gigantesco, pero escritas sin odio (sí, me justifico). Sea como fuere, si me invitan a un sitio lo digo. No tengo problema. Esto no lo he pagado yo (ni amigos, ni familia). La transparencia es importante para ambos lados de la pantalla.

Confesión: hay marcas que me dan igual o me son desconocidas hasta que los influencers del mundo las empiezan a sacar en sus RRSS y entonces las cojo una manía que no las soporto más. No creo que sea eso lo que buscan las marcas, la verdad.

— Ratita Presumida (@rpresumida) March 25, 2019

Tambien se puede dar el caso de generar rechazo. Tanto de la marca como del influencer elegido. En mi caso, soy bastante tajante con las casas de apuestas. No me gustan, me parecen un problema y no quiero relación con ninguna de ellas. En Twitter he bloqueado cualquier casa de apuestas que haya aparecido por mi cronología. No les paso ni una. Hay marcas que me han decepcionado por quién les hace la publicidad, pero no he llegado a dar el paso de dejar de comprar sus productos. Uso desodorantes de Nivea y los anuncia el Real Madrid. No les tengo tanta tirria como para dejar de comprar, pero tampoco me hace demasiada gracia. Un ejemplo claro, ahora que me acuerdo, es el de Cuétara con Cabronazi. La simple elección de ese influencer para una campaña tan gorda a nivel nacional me saca totalmente de comprar sus productos. Si quieren vincular su imagen a la de cierta gente, que sepan que puede explotarles en la cara.

Porque digo yo, si pagan a un influencer porque haga publicidad de algún producto, lo suyo es que nos despierte ansia viva, no un odio visceral que ya no usas esa marca ni aunque te apunten con un rifle.

— Ratita Presumida (@rpresumida) March 25, 2019

Sigo dándole vueltas al tema y no será la última vez que lo trate en el blog. Me han quedado muchas cosas claras, pero hay otras en las que me gustaría seguir ahondando. Por un lado la fiebre de lanzarse a ser influencer a casi cualquier precio porque lo que hacen es vivir la vida padre (como los youtubers), por otro el caso de los microinfluencers, influenciadores (o influyentes) de nichos que en su comunidad son auténticas referencias, aunque sean pequeños. Ese sería mi caso con muchísimas comillas. Mi temática es «dónde comer en Bilbao». Cada vez menos, tengo que reconocerlo, porque han proliferado mogollón de cuentas de Instagram de comida en Bilbao (y otros sitios, pero eso es otro tema). Ya hablé de mi movida con las redes y los blogs y no quiero repetirme (aunque lo haré pronto). Incluso hay gente que se autodenomina influencer. Sí, yo pongo exinfluencer en la bio de Twitter, pero es irónico. Nunca he creído que lo fuese (aunque puedo admitir el micronicho).

Tengo que reconocer, ya para cerrar, que uno de mis deseos oscuros es recibir una invitación de Samsung para alguna presentación gorda en el extranjero por el placer de decir que no. Es una marca a la que le tengo paquete (ni yo sé por qué) y de la que no quiero saber nada. Ni gratis. Seré estúpido, lo sé, pero oye, al menos me quedaría feliz por rechazar.

Lo dicho, no voy a dejar pasar este tema tan rápido y volveré a incidir en él cada cierto tiempo. Queda abierto el post para secuelas en los que intentaré profundizar más en mis reflexiones. Creo que ha quedado un post un poco desperdigado con cosas por aquí y por allá, pero bueno. Lo importante es dar salida a lo que tengo en la cabeza y si se genera un debate al respecto, mejor que mejor.

El caso de Very Bilbao me recordó a una cosa que comentaba Malu (@inmybackstage) en su blog. Era sobre el código de confianza de los blogs. Curiosamente no lo conocía. Se tratan de unas insignias que miden el nivel de colaboración entre la marca y el blog. Es un ejercicio de confianza para con el lector que no muchos ponen y son pocos los que se fijan. Un tema muy interesante. Me alegro que una chica como Malu se anime a hacer algo así. No tomar por tontos a los lectores.

Volviendo al caso que mencionaba antes, en Very Bilbao no veo por ninguna parte que ese texto es patrocinado. Es muy importante, para el lector, saber si te han pagado algo o no cuando escribes sobre ese tema. En mi caso personal, cuando me invitan a algo para que después hable sobre eso (si quiero, claro) lo pongo. No me importa decir que Lexus me invitó a un blogtrip o que medio cenamos en el Wiché a costa de ellos. Porque no quiero tomar por tontos a mis lectores. Yo no he recibido dinero por escribir un post en mis blogs en varios años. Y cuando lo he hecho, he dejado constancia de ello.

Volvemos al viejo tema de la credibilidad del blogger. Yo entiendo que se hagan colaboraciones, pero como mínimo hay que mencionar los términos. No es lo mismo, como decía Malu, que te regalen algo o que solo te lo dejen probarlo. Reitero, no me toméis por tonto, influencers míos. Si os leo es por algo, pero no me gusta que me engañéis. Si esa cámara tan chachi que habéis probado es un regalo, decídmelo. Porque hablar bien de algo porque te apasiona es totalmente distinto a hacerlo por obligación moral.

Es cierto que en muchos de esos email dicen «si quieres hablar mal, puedes». Es cierto que mucho lo decimos, pero pocos lo hacemos. En parte porque no hay motivos, en parte porque queda mal. Pero estáis poniendo en juego vuestra reputación y estatus de influencer. No intentéis engañarnos, que al final todo se sabe. Es lo que ha pasado con Very Bilbao. En este caso, no creo que me sienta cómodo siguiendo sus recomendaciones ahora que sé que cobrar por ellas y no lo dicen.

¿Y en vuestro caso? ¿Os ha pasado algo así alguna vez? ¿Os habéis sentido engañados por blogs? ¿Os han pagado por algún artículo favorable? Me interesa mucho todo eso.

¿De qué trata esa crisis? Es algo parecido a lo que comentaba Clara. Es un bajón en la carrera del influencer. No tanto porque ya no te invitan a tantos actos como antes, más bien por la pereza que da acudir a esos eventos. Por un lado están los eventos de charlas, que empiezan a brotar de debajo de las piedras, y por otro los actos enfocados a los influyentes de la comunidad. Comentaba Vilma Núñez (@vilmanunez) el martes sobre el marketing de influencers. La importancia que tiene los líderes de la comunidad para las marcas.

Visto desde el lado de un low influencer, a veces cansa y toca reiniciar la máquina. Está genial eso de recibir un montón de cosas gratis, comer hasta no poder más en los mejores sitios y pegarte mini-vacaciones por lugares chachis a costa de la empresa de turno. Pobrecito bloguero, lo que sufre. Pues, a veces, sí. Entiendo que desde fuera se vea como algo guay y divertido. Yo también lo veo así con cosas que no me mandan o no me invitan. Incluso con las que sí. Pero no deja de ser un trabajo. Estás ahí por algo y lo tienes que demostrar.

El otro día lo comentaba con Ainara (@blogathletic). Sí, está bien ir como jurado del concurso de pintxos, pero no deja de ser una enorme responsabilidad y un trabajo. Comer, votar, sacar fotos, subirlas, cambiar de bar, pedir, beber, comer, sacar foto… Que sí, que nos quejamos de vicio, por eso hay veces que sse rechazan cosas, por puro cansancio. El tema influencer, como en todo en la vida, va por rachas. A veces estamos subiendo en la montaña rusa y otras veces caemos. Claro que hay más factores en la ecuación, todo afecta, pero también el cansancio.

La misma gente, los mismos actos, la falta de originalidad. Comer, beber, visitar, comer, beber, a casa… La vida del influencer puede estar bien, pero hay rachas. Yo estoy en una inercia positiva muy interesante. Me ofrecen cosas, las acepto y lo paso bien. En Bilbao no se hace mucho y en cuestiones gastronómicas estamos formando un grupo de gente muy majo. En otras ciudades, es otro rollo, pero igualmente válido. Como digo, estoy en momento ascendente, no estoy en crisis y espero que me aguante hasta el EBE. Como mínimo, espero que surja algo por Valencia en junio cuando esté y pueda descansar el verano. Así, llegaré fresco al Evento Blog.

¿Vosotros cómo veis la figura del influencer en España? ¿Lo sois? ¿Queréis serlo? ¿Conocéis a alguno? Me interesan las respuestas.

¿Para qué queremos tantos seguidores? Esta mañana, mientras hablaba con Clara Ávila (@ClaraAvilaC) acerca de su cesta de Navidad (muy chula y currada, por cierto), he reparado en el número de followers que tiene. Casi 12 000. Un puñado bien grande de gente que sigue lo que dice y, entre otras cosas, le ha ayudado a conseguir un Bitácoras. Que no le quito mérito, ¿eh? A lo que iba, a los seguidores. Clara tiene 12 000, yo tengo 5 000. ¿Para qué? ¿Qué buscamos y qué sacamos en claro de todo esto? Y es en eso en lo que me he pasado varios días enfrascado.

A nivel personal me quedo con la interacción. Tuiteo para que me lean, claro, pero también para que se genere conversación y pasar un buen rato. Lo dijo @carballo en su charla del InterQué (la podéis ver aquí) trollear y reventar conversaciones es divertido. Y mucho. Esas son dos razones por las que estar en Twitter, interactuar y pasarlo bien. Lo mismo en el blog. El feedback que se genera con el lector es interesante. No solo se pueden generar sinergias positivas, también puedes aprender y debatir. Todo ventajas, la verdad. Un ejemplo reciente es el de Vane. Desde que escribí el post sobre ValueBasket y la aventura de mi Nexus 4 no he dejado de recibir comentarios sobre gente que le ha pasado algo parecido. Uno de esos casos fue el de Vane, que se acercó contar su historia con la empresa. Al final todo ha salido bien y ha vuelto para contarlo. Hilos e historias que se crean.

A nivel profesional todo me resulta más borroso. No por tener picomil followers te va a salir trabajo. Ni por esa misma razón vas a vivir como un marajá. Ya lo preguntaba el otro día, ¿qué hay que hacer para vivir de gratis como los influencers de verdad? Otro tema es cómo se mide esa influencia en redes. Algo contaba hoy María Bernal (@MariaBernalT) en el galardonado blog ’40 de fiebre’ al hilo de la reputación online. Vale, es cierto que habla de marcas, pero también nos vale a nivel de usuario random. ¿Qué marca la importancia? ¿Los me gusta, los retweets, el puñetero Klout? ¿En qué se basan algunas empresas a la hora de elegir a sus usuarios potenciales? Comenté el tema de los eventos y regalos en una entrada anterior, ahora me quedo con ¿cómo los seleccionan? A día de hoy, sigo sin saber por qué me llamó Lexus para probar sus coches. Lo agradezco, pero no lo entiendo.

Es posible que mis preguntas queden sin respuestas. De hecho, es lo más habitual. Los comentarios casi no se usan. No os lo echo en cara, yo no lo suelo hacer (a menos que el tema me interese y me pregunten algo). Tengo tendencia a escribir posts en los comentarios (tengo que controlarme). A lo que iba, en muchos casos lo que busco es el feedback y generar conversación. Está claro que esto no lo puedo hacer en Twitter. Hasta el punto anterior me sobran 3421 caracteres. Se puede leer y contestar por otras vías, para eso están las redes. Ayer lo hablaba con Ainara (@blogathletic), nos hicimos Twitter para darle algo más de expansión al blog. ¿Qué os aportan vuestros seguidores? ¿Qué os aporta vuestro blog? ¿Qué estrategia personal seguís en redes? Me interesa saberlo.