iRedes no se puede separar de Burgos. Tratar de llevar este congreso a otra ciudad más grande podría ser un error mortal del todo. Un evento de estas características le viene genial a una ciudad tan manejable como Burgos. Con el Fórum de la Evolución como centro neurálgico y distribuyéndose hacia la Catedral y las callejas que forman el casco histórico de la capital. A medio camino de casi todas partes, este evento puede recoger una buena cantidad de gente de Madrid, Castilla y León y la cornisa cantábrica. iRedes es Burgos y Burgos es iRedes, un binomio inseparable.

Llevo años diciendo que se trata de uno de los mejores eventos de Social Media que hay en estos momentos en España. No solo por las charlas, siempre intentando adelantar las tendencias del año en curso, también por la notoriedad de los ponentes y, sobre todo, por lo que rodea al evento. Las comidas y cenas en el primer piso, las cervezas (o copas, para el que guste) en ‘La Pécora’ para cerrar la noche, los entretiempos en el ‘Pecaditos’ de enfrente… iRedes está en forma y lo demuestra año tras año.

No todo va a ser dorarle la píldora a Txema Valenzuela, Leandro Pérez o José Luis Orihuela (sin olvidar a Miriam Erviti o Cristina Pérez en la importante parte de comunicación). Este año le he notado un tanto anquilosado. Como ya he dicho, una de las virtudes que ha tenido este evento desde un principio ha sido la capacidad de anticipación, desgraciadamente este año no ha sido el caso. Desde la butaca de espectador (sin conocer los entresijos entre bambalinas) me han faltado dos de los temas que más van a dar que hablar en los próximos meses (y años) y centrar un par de mesas en ellas le hubieran insuflado ese componente de innovación y premonición que tanto me gusta del iRedes. Hablo de Snapchat (la red que lo está petando ahora mismo) y de la realidad virtual, una de las tendencias de los próximos años. Tal vez en la VII edición ya sea un poco tarde, pero serán bienvenidos, por supuesto.

Entre las intervenciones que más me han gustado están el taller de Millán Berzosa sobre Google News Lab, la conversación entre Carlos Langa y Quique Peinado, el taller de podcasting al que acudí o la charla de clausura entre Manuel Jabois, Arturo Pérez-Reverte y Antonio Lucas. En referencia a los talleres, me siguen pareciendo una de las cosas más interesantes que oferta iRedes a sus asistentes. Cuatro talleres diferentes pensados para que cada congresista pueda aprender de profesionales. En el caso del de podcasting, tuvimos una charla de Luis Quevedo sobre el panorama (sobre todo internacional) de podcasting, seguido de un directo de ‘Supermedianías‘, uno de los podcasts de referencia en la ciudad y provincia de Burgos (con permiso de ‘Del sofá a la cocina‘). Un taller muy bien parido, qué queréis que os diga.

Las bases están puestas. De hecho, están muy bien asentadas. A partir de aquí (y mira que hay camino recorrido), todo es hacia arriba. Un poquito más de visión de futuro y una pizca de innovación es lo único necesario para seguir siendo el mejor evento sobre redes sociales que te puedes encontrar en la piel de toro. ¡Ah! Que no me olvide. La idea de las botellas para dejar mensajes a los asistentes, junto al listado de todos los que por allí andábamos. Original y útil. ¡Bravo! Por mi parte solo me queda decir ¡larga vida a #iRedes!

Pero no solo de buena comida, turismo y juventud vive el iRedes, la base del congreso son las charlas. Como siempre, he buscado cinco de ellas que las tengo marcadas en la agenda y no me las quiero perder por nada del mundo.

Conferencia inaugural: ‘La (r)evolución de la comunicación’

Las conferencias inaugurales siempre suelen ser bastante interesantes. Recuerdo la del año pasado con Julio Alonso o hace dos con la directora para España de Yahoo que estaban muy bien planteadas y explicadas. Aquí, nos hablarán sobre la comunicación y las redes sociales los gerentes de la empresa de reputación Llorente y Cuenca. A ver qué nos cuentan que no sepamos a gente que nos dedicamos a esto casi las 24 horas del día.

Youtubers, la naturalidad que conecta con la audiencia más joven

Vuelve Youtube. Desde iRedes llevan siguiendo el fenómeno de Youtube desde antes que se pusiese tan, tan de moda. Recuerdo hordas de chavales en las puertas del MEH esperando a que sus ídolos del tubo les firmasen autógrafos y poder sacarse fotos con ellos. Tal vez, y digo tal vez, este año deberían haberse centrado más en Snapchat, que es la red que lo está petando (de ahí mi tutorial), pero bueno, Youtube no es tan antiguo.

Todopoderosos en directo

Ya os he dicho en alguna ocasión que soy fan total de este podcast. ¡Por fin voy a poder escucharlos en directo! Ya hicieron uno sobre Julio Verne en el edificio de la Telefónica, en plena Gran Vía madrileña y ahora repiten con este segundo episodio en Burgos. ¿Sobre qué tratará? Ni idea. Aunque repiten los nuevos fichajes de esta temporada: Carlos Pacheco y Javier Cansado. Una pena que no acudan El Monaguillo, ni Rodrigo Cortés. Estará muy bien. ¡TODOPODEROSOS!

Diálogo de Joaquín Reyes con Quique Peinado

Los televisivos Joaquín Reyes (que estrenará programa en breve) y Quique Peinado (Zapeando, laSexta) se acercarán hasta Burgos para charlar (en horario de resaca) sobre las cuestiones que desde el público e Internet les hagan a los dos contertulios. Otra de esas charlas con personajes famosos que tan bien les ha funcionado en este evento y tanto gustan a los asistentes. Veremos qué se cuentan.

Google News: workshop en iRedes

Si decía que el diálogo de Reyes y Peinado tenía un horario de resaca, el del interesantísimo taller de Millán Berzosa es criminal. Las noches de #iRedes son largas y este taller antes de las diez de la mañana puede acabar con lo que quede de nosotros. Aún así, habrá que madrugar y acercarse a ver qué nos cuenta Millán sobre «cómo usar la tecnología de búsqueda avanzada en provecho de los contenidos y las informaciones periodísticas».

Bonus track: Talleres

Me dejo la charla de cierre entre Jabois, Lucas y Pérez-Reverte, pero se da por supuesto que si consigo ir a las actividades del viernes por la mañana, viviré lo suficiente como para llegar a ello. Como otros años, la tarde del jueves arranca con varios talleres enfocados a distinta clase de oficios de la Red. En mi caso me he lanzado a por el creación de podcasts, pero hay más; Cambia tu entorno: Design Thinkbig, Oportunidades de negocio para equipos de Social Media o Técnicas innovadoras de vídeo marketing. Cada cual con sus ponentes.

Si me centro en mi caso personal, la mayor parte de contenidos que consumo lo hago por la vía móvil. Concretamente en mi tableta. Llego a casa, me conecto al WiFi y me pongo a repasar lo que me he perdido. O mientras desayuno tranquilamente. Todo esto desde la tableta. De vez en cuando lo hago con el ordenador y si bien es cierto que no me asaltan los pop-ups y los robapáginas, si veo la publicidad que permite el Chrome que pase el filtro. Como digo, soy usuario móvil hasta la médula. Ahí radica el problema.

La experiencia móvil con muchos medios de comunicación es horrenda. Que levante la mano el afortunado que no ha tenido un banner que le cubría media pantalla (la que estaba leyendo) y le ha sido casi imposible acertar a la equis de cerrar. Eso me suele pasar al entrar en un medio de Prisa desde Tweetlogix, la app que uso para Twitter en iPad, y contiene su propio navegador. Es ahí donde radica el gran problema. Esa mala experiencia de uso provoca que los lectores potenciales se lo piensen dos veces antes de abrir ese enlace con un anuncio muy mal optimizado.

Además, que yo sepa no existe ningún tipo de AdBlock para dispositivos móviles (ojalá). Entonces, si tenemos en cuenta que muchos de los usuarios de medios sociales vienen desde el movil y el AdBlock no funciona en esos dispositivos, ¿dónde está el problema? Personalmente creo yenes de los propios dirigentes. Comentaba hace un rato Antonio Rull que se trata de un modelo mixto y un medio pequeño como eldiario.es poco puede hacer para cambiarlo. Evidentemente hablo del formato, no de la propia publicidad en si. Aunque si hay un diario que puede innovar en este sentido es, precisamente, este. No necesita tanto el apoyo de la publicidad porque tiene un fuerte respaldo de sus socios. 

Un modelo de los que he visto y me ha gustado ha sido el de ‘El Confidencial‘. Un anuncio a mitad de noticia, entre párrafos del cuerpo y que no molesta en la lectura. Hablaba este fin de semana con Pilar Martínez (@pilarmr) que la publicidad de Twitter es lo mas cerca que estamos a publicidad nativa. Esta bien integrada, no es demasiado intrusiva y, aunque puede resultar cansina con tanta repetición, no deja de entrar dentro de posible con tantos tuits repetidos que acabamos viendo a lo largo del día. 

Lo que quiero decir con este post es que hay que ampliar las miras y no quedarse en el futuro inmediato. Ahora mismo la tendencia es movil. Hay que centrarse en eso porque es donde están los usuarios. Centrar los esfuerzos en mejorar la publicidad de escritorio y luchar contra los bloqueadores de anuncios no es una estrategia buena si por el camino te vas dejando a los usuarios de móviles. Para cuando éstos estén en condiciones de consumir tus contenidos, igual ya tienes la marca tan desprestigiada que se han pasado a los que apostaron por ellos en su momentos. Estamos en otro período crítico para los medios de comunicación. Es el momento de volver a coger el toro por los cuernos y no quedarse atrás dubitativos como cuando irrumpió Internet o las redes sociales. Vivimos en la ‘era mobile’, hay que aplicarse el cuento. 

Se queda corto

Día y medio. Eso es lo que dura el #iRedes y se hace muy corto. Si haces un repaso al programa, ves que hay diez o doce intervenciones programadas para todo el congreso. Te quedas con la sensación de querer más. Lo cual, dicho sea de paso, es buen síntoma. Si quieres más, no cansa.

Empieza pronto

Este es un mal endémico de muchos eventos de este tipo. Como hay que comprimir el programa para poder abarcar todo, se empieza muy pronto por la mañana. Al final esos horarios no se cumplen del todo y se va arrastrando todo el día. Más si tenemos en cuenta que la noche anterior se acaba tarde. Y no solo hablo de esa gente que se va por Burgos cerrando bares.

Mucha gente joven

Este punto me parece un acierto genial. Acostumbrado durante años a ver a la misma gente en los eventos de este tipo, encontrarte con mucha gente joven en el público (casi todos alumnos de la UBU) se agradece mucho. Sangre fresca que da otro enfoque a todo lo que se está contando. Se reciclan los asistentes.

Un magnífico entorno

La ciudad de Burgos es la más visitada de Castilla y León según su alcalde. No es para menos. Con el río Arlanzón pasando frente al Fórum y éste pegado al Museo de la Evolución Humana, el entorno en el que se celebra el #iRedes es inmejorable. Además, es una ciudad pequeña y con encanto que se desvive por el Congreso y todo son facilidades. Espero que no se lo lleven a otra ciudad, porque en Burgos mola.

Siempre se acaba en Twitter

Este punto negativo se vio bastante, paradójicamente, en Twitter. Da igual sobre qué fuese la mesa o quiénes participaran que siempre se acaba hablando de Twitter. Iñaki Gabilondo y Mónica Carrillo, la mesa de ciencia, la de blogs de belleza y moda, incluso la de Jordi Roca. ¿Qué tendrá Twitter que se come las otras redes sociales en eventos de este tipo? Porque en usuarios no tanto.

Más futuro

Hay que aprovechar que estamos en #iRedes para tratar de vislumbrar un poco el futuro que se nos viene encima. Hoy publicaba @RafaOsuna sobre el mobile first. Hay más cosas en las redes al margen de Twitter. Por dar ideas locas a la organización «SEO en Meetic o E-Darling». «Cómo petarlo en Instagram». «Charla de influencers con auténticos influencers». «Mobile a saco». Y más. Anda que no hay temas sobre redes o apps sociales como para llenar mesas interesantes.

PD: La foto es de Victoriano Izquierdo (@victorianoi) para @iRedesBurgos en su Flickr.