A raíz de esta intervención, @Mezuki_, presidente de la Asociación juvenil de esports Euskoesports (@eusko_esports) me llamó para participar en un evento de deportes electrónicos que van a celebrar en la sala Bilborock el último fin de semana del año, es decir, este viernes 28 y sábado 29. Un evento con un montón de juegos y campeonatos.

Evidentemente, no puede faltar el League of Legends, el juego más seguido del panorama deportivo. Tampoco Fortnite Battle Royale, el fenómeno de masas y de moda de este año que lo ha petado en todos los sentidos. También más juegos como Clash Royale (el éxito de Supercell para móviles), Pokémon (con buen ,premio para los mejores entrenadores), Dragon Ball FighterZ (un juegazo que se ve como el puñetero anime), Super Smash Bros. (el nuevo juego de peleas de Nintendo)… Una buena e interesante selección de juegos para todos los públicos.

Además, se busca integrar y divulgar un poco de la cultura coreana. Por eso también se va a celebrar una pasarela de cosplay y un concuso de baile de K-Pop. Dos de las actividades relacionadas con Corea del Sur que engancha a los jóvenes occidentales. Tampoco hay que olvidar que los videojuegos como deporte electrónico son tremendamente populares en el país asiático. Una razón más para pasarse por la Bilborock y disfrutar del espectáculo que se va a organizar para terminar el año.

Por mi parte, como lo he comentado, voy a ejercer de caster en los distintos torneos que se realicen. Da un poco de cosita, pero la idea es pasarlo bien y disfrutar de dos jornadas llenas de competición y buen rollo. Sea como fuere, nos vemos este finde en la sala Bilborock para celebrar un gran año de los videojuegos.

No estudies Publicidad, te lo dice Toni Segarra

Si hay alguien que sepa de publicidad en España ese es Toni Segarra. Uno de los creativos más reconocidos de nuestro país y creador (al menos según se dice) de campañas como «¿Te gusta conducir?» para BMW. Aprovechó su paso por Bilbao para quitarle importancia a ciertas carreras universitarias como Publicidad y reivindicar otras ramas de Humanidades para trabajar en ese mundo. Según el publicista, es mejor aprender de una de las ramas tangenciales de la publicidad (diseño, montaje, etc.) y luego entrar en el mundillo y aprender todo lo posible que empezar desde la carrera de publi. Algo que vendría al hilo de la charla de Fernando Checa.

El ganchillo que tiene el e-mail marketing, según Clara Ávila

Hay gente que da por muerto al correo electrónico, pero no es así, ni por asomo. Clara Ávila revolucionó la mañana del sábado en el Innova Bilbao al sacar un par de datos terriblemente interesantes sobre las newsletters. ¡Convierten un 40% más que las redes sociales! Comentó que nos habían engañado, decían que las RR.SS. nos iban a sacar de pobres y nanai. Su charla se centró en «no pedir matrimonio en la primera cita» e ir ganándote al suscriptor para conseguir (si acaso) la conversión. Aún así, me quedo con la parte referida a las newsletters. ¡Son muy importantes en las campañas sociales de las empresas! Ya lo comentamos en el Polígono del Marketing.

Optimiza en el móvil si quieres sobrevivir, por Aleida Solis

Que el móvil es importante lo tenemos todos asumido. La versión móvil de una web suele ser más visitada que la versión de escritorio. En esta charla, Aleida Solis nos vino a contar cómo se puede (y se debe) optimizar la versión mobile para que Google nos la indexe mejor y que la experiencia para el usuario sea más grata. Que si la velocidad de carga (con esta herramienta), que si el AMP para salir en los resultados de búsqueda… Una serie de truquis y consejis que nos vienen muy bien para estar al día con el tema mobile.

A vueltas con el tema de los másteres con Fernando Checa

En el mundo del marketing digital existen muchos tipos de formaciones. Fernando Checa lo sabe de primera mano porque es formador profesional en estos asuntos. Cuando vas a elegir cualquier tipo de curso para aprender (y/o titularte) hay mucha oferta disponible. Fernando nos recomienda ir con cabeza (¡ja! ¡Qué fácil!) y pensar un poco en lo que se quiere conseguir con lo que vas a hacer. ¿Es mejor un máster oficial? Pues depende. Hay másteres caros y malos y los hay baratos y buenos. Depende de lo que busques. Un punto muy interesante es que no deshecha, de ninguna manera, el autoaprendizaje. Ahí estoy con él porque es lo que me ha tocado.

No te fíes solo de la estrella polar, consejito de Elena Benito

Dentro del mundo de la empresa y de la analítica se ha puesto de moda el concepto ‘North Star Metric’, un único punto a seguir dentro de la marea de datos que proporcionan las webs de las empresas. Según la teoría detrás de esta estrella polar, las empresas deberían fijarse en una única métrica y tirar de ahí todos los departamentos de la misma. Pueden ser las visitas, la duración media o las conversiones. Sea como fuere, Elena Benito vino hasta Bilbao para decirnos que esto no es así y que deberíamos seguir fijándonos en varias métricas porque enfocarse en una sola es perder de vista muchos factores importantes para la empresa.

Bonus track: ¡Julen, Julen!

Para un chaval nacido en Bizkaia entre los 80 y los 90, Julen Guerrero es un ídolo. El capitán rojiblanco, el 8 de Portugalete, la perla de Lezama fue uno de los grandes jugadores de la historia del Athletic y se le tiene mucho cariño en la villa. Julen vino hasta el Innova para hablar junto con Borja Bilbao (exjefe de prensa de la entidad) de su trayectora pasada, presente y algo futura. Una charla que nos dejó con la idea que Julen Guerrero es una persona con dos dedos de frente y tiene muy claro hacia dónde va. ¡Y todos con él!

Por cierto, las charlas se grabaron y los vídeos se irán subiendo a la web del evento, yo los pondré en el título para que podáis ver lo que dijeron de primera mano. Se trata de una pequeña selección, pero lo que se dijo es mucho más. Os recomiendo encarecidamente que le echéis un ojo.

El pasado jueves nos invitaron a un grupo de blogueros a una gastroexperiencia en el restaurante de San Mamés (San Mamés Jatetxea, que significa eso mismo, pero en euskera). Además de sentarnos a cenar bien, que ya lo contaré mañana en el Txoko, nos hicieron  una visita guiada por el anillo VIP del nuevo feudo rojiblanco. La nueva Catedral del fútbol español tiene una zona para los más pudientes donde el fútbol se disfruta de otra manera. Todo esto lo he visto ya en ‘Los Simpson’, pero no está mal vivirlo por una vez en primera persona.

El área VIP ocupa todo el anillo medio del campo de fútbol. En la panorámica que encabeza este post se puede ver, más o menos, la ubicación de esta zona. Un anillo abierto en días de partido, que contiene el citado restaurante y el sport bar o taberna La Campa de los Ingleses. Este bar es de acceso público, por lo que se trata de una manera muy interesante de ver el nuevo campo (para el que no lo conozca) fuera del ambiente de partido. Como decía, el anillo se abre en días de partido para facilitar la libre circulación de los asistentes a esta parte del campo. Aún así, se distribuye en cinco espacios o recintos diferentes: Norte, Sur, Este, Corner Norte, Corner Sur y Boulevard. Cada zona tiene sus características.

A todos nos sorprendió encontrar un pequeño auditorio para 400 personas con las butacas colgadas del techo de una forma muy original y que, estéticamente, quedaba muy bien. Diseño funcional. Esa es la zona Norte. Cuenta con su bar y es una de las zonas más pegadas al restaurante. Ideal para celebraciones de empresa. Desde el Athletic nos dijeron que si tenían bastante ocupación. El resto de zonas, eran similares, aunque sin la capacidad de montar el pequeño auditorio.

También pudimos ver alguno de los palcos privados que tienen las empresas para agasajar a sus clientes. Unos palcos bien montados, con aspecto exterior de contenedores de barcos. Esto es debido, según nos explicaron, a un claro homenaje a la marina mercante. Los marineros ingleses que atracaban en la zona donde hoy está el Guggenheim, bajaban ahí a jugar al fútbol. En esa zona, la Campa de los Ingleses (también cementerio) se empezó a jugar al futbol en Bilbao. Ese es el homenaje y guiño que han querido hacer desde el Athletic para esa parte de la decoración. Y queda bastante bien, la verdad.

Mención aparte merecen los baños. Aproveche para ir en un par de ocasiones y los migitorios tienen encima una portada de periódico enmarcada recordando los grandes momentos del club. Desde sus grandes figuras como Iribar, Pichichi, Gainza, los títulos de los 80 o el Centenario están reflejados en las zonas de esparcimento del área VIP y también en los baños. Para que nunca dejemos de recordar de donde venimos y sepamos a ciencia cierta hacia donde nos dirigimos.

Tengo que decir que después de ver esta zona, entiendo las feas imágenes de asientos vacíos y zona desierta que se ve desde el campo y la televisión. Sí, me gustaría vivir una experiencia de este tipo alguna vez. La entrada más barata (al menos para el siguiente partido, de la Europa League contra el Apoel) es de 180€. Eso sí, como reza la publicidad del San Mamés VIP Area son «partidos de 4 horas». El recinto se abre una hora y media antes del partido y se cierra una después. Por lo que hay tiempo para disfrutar de todo el recinto y la parte gastronómica, de la que hablaré mañana en su debido foro. Como aficionado del Athletic, me entristece un poco esta manera de ver el fútbol. De hecho, supone la tercera fuente de ingresos del club (después de las cuotas de los socios y los derechos televisivos). El dinero pervirtiendo el fútbol en su máximo esplendor. Para mi el fútbol es otra cosa y San Mamés es lo que sucede encima y debajo de este anillo. Aún así, como recinto para eventos y fiestas, me parece un emplazamiento ideal e idílico. Odio eterno al fútbol moderno.

Como siempre. es un placer poder acudir al Guggenheim a estas charlas. Ya lo dije y no me importa repetirlo. Innova Bilbao es de los mejores eventos de Social Media y Redes Sociales que hay en estos momentos en España. Se trata de mi favorito, por detrás de iRedes. Gana el congreso de Burgos porque jugar en casa es distinto y no es lo mismo. Fuera lo disfrutas un poco más porque vas solo a eso. En casa, tienes otras cosas en la cabeza y no es exactamente lo mismo. Aún así, Innova Bilbao e iRedes están por encima del todopoderoso EBE y no son tan puñeteramente profesionales como en el Congreso Web de Zaragoza (lo cual no es malo, ojo).

No me gustaría centrarme en lo malo que tiene el evento (ahí, a lo hater), pero es algo que está ahí y no puedo evitar comentarlo. Un defecto en lo que la organización no puede hacer mucho es el WiFi. No es de recibo que en pleno 2016 vayamos a un evento sobre redes sociales y acabemos tirando de nuestros datos porque por alguna razón mágica, el WiFi no funciona. Y tiene más delito si vemos que entre los patrocinadores aparece una compañía que se dedica, precisamente a esto. ¿Tanto les costaba montar una línea portátil para abastecer a los yonkis de la conexión por dos días? ¿Tanto le cuesta al Guggenheim Bilbao mejorar la conectividad de esa sala? Ya no solo para el Innova, también para el resto de actos que se celebran en ese marco incomparable. La otra queja es acerca del pintxo-pote y los ponentes. Me resulta algo abrupto que se los lleven corriendo a cenar cuando estamos de pintxo-pote. Preferiría que se quedaran con el resto cenando de pintxos y así haya más posibilidades de intercambiar ideas y crear sinergias.

Por lo demás, todo muy agradable. Tengo pendiente ver las charlas del viernes por la mañana. Me contaron que la de Ibon Areso, exalcalde de Bilbao, fue asombrosa. También tengo curiosidad por la de Carlos Policía, que ahora es el de la lus, casi élfico. La charla de cierre, tan motivacional, de Pablo Pineda, junto con las risas que provoca Xosé Castro con sus magníficos cierres y en los que no deja de trabajar durante todo el evento. Siempre al fondo a sus cosas. Las vemos al final y merecen la pena. Cómo sobrevivir a Youtube por Carolina Denia, con sus consejos y la inspiración de intentar ir a hacer lo que te guste. Julen Basagoiti y el liderazgo. Claves para tener éxito allá donde vayas. La innovación inherente de Jesús Gallent y su caracter de inmigrante digital (según Wicho). Los tres expertos en las tres ramas del digital: analítica, SEO y Social Media aplicando sus conocimientos a un proyecto emprendedor entre el público (que se había elegido previamente). La importancia del lenguaje no verbal y cómo no nos enseñan sobre ello… Todo muy interesante, de valor y, al menos en Bilbao, inédito.

Sinceramente, y sin ánimo de pelotear, creo que Innova Bilbao es una de las grandes referencias a nivel estatal. Cualquier evento que se precie debería mirar hacia aquí para tomar ejemplo sobre lo que es unir la idiosincrasia de una ciudad con todo lo puntero del momento y hacer un evento espectacular y repleto de cosas interesantes. Espero que Ana y Curro la líen para el próximo Innova Bilbao, que será su quinto aniversario. Cinco años liándola en el Guggenheim. Espero estar ahí con el bingo en la mano. ¡Esta vez no se me olvida!

Soy nacido en Bilbao, vizcaíno y aficionado al Athletic desde que tengo uso de razón. A mis 26 años solo he podido ver cómo mi equipo ha sido subcampeón de Liga (1998), Copa (2009, 2012 y 2015) y Europa League (2012). Cómo la mala suerte en los emparejamientos nos ha privado de mayores alegrías. En las Copas del Rey nos ha tocado contra tres de los mejores Barças de la historia (dos de ellos de triplete) y en Europa, el mejor Atlético de Madrid hasta la fecha. Otros años, con unas finales algo más asequibles, nos hemos topado con los cocos a las primeras de cambio o nos han dado pal pelo equipos que, a priori, no deberían de ganarnos con tanta facilidad.

A los aficionados de este club se nos llena la boca con la filosofía, la pertenencia y demás sentimientos positivos en torno al Athletic, pero también se nos va un poco la cabeza. En las finales que hemos jugado estos últimos años se han cometido despilfarros dignos de la Gurtel. Que sí, que es muy bonito lo de apoyar a nuestro equipo, pero a veces se nos va un poco la olla. Y con eso hablo también de la gran duda que tenemos estos días en Bizkaia: ¿gabarra sí o gabarra no? Para el que no lo sepa (¿hay alguien?), la gabarra es una pequeña embarcación en la que el Athletic celebró las últimas Ligas en el 83 y 84. Un espectáculo que los menores de 30 años no lo han visto jamás. A raíz de la previsible victoria (4-0 en la ida) se ha abierto la posibilidad de sacar la gabarra para celebrar la Súpercopa. Yo creo que no deberíamos.

No deberíamos porque la Súpercopa no es más que una pachanga de pretemporada. No deberíamos porque llegamos de rebote a ella. No deberíamos porque aunque sea un título oficial, no tiene verdadera importancia. No deberíamos porque si somos justos, este trofeo es del Barça. Si nos aferramos a victorias morales, ésta la tienen ganada los culés. No deberíamos porque es mentalidad de equipo pequeño. Sí, nos enorgullecemos de ser uno de los grandes equipos de España, con su historia, tradición y la consabida filosofía, pero no dejamos de ser un equipo acomplejado que celebra la victoria contra los grandes como casi un título, cuando para ellos no deja de ser una piedrecita en el camino. Sí, debemos alegrarnos de meterle cuatro goles al Barça en San Mamés. Debemos alegrarnos que Aduriz esté en forma a estas alturas de la temporada, pero no hay que olvidar que tenemos una previa de la Europa League, una primera jornada de Liga contra el Barça, otra vez, y parte del equipo titular lesionado o en baja forma. ¿Deberíamos salir a celebrar un título muy menor e inmerecido con este horizonte?

Entiendo que hay ganas de sacar a gabarra, pero para eso hay que currárselo. La Europa League, la Liga o la Copa son títulos con los que merecería la pena surcar las aguas de la Ría para celebrarlo con todos. Un día más de fiesta en Bilbao. Así que deberíamos reposar la gabarra y prepararnos para lo que nos viene encima. Este título menor puede darnos algo más de confianza para afrontar retos más grandes. ¿Quién sabe? Tal vez a final de temporada tengamos algo mejor que celebrar. Aupa Athletic!