Muchas marcas se han lanzado a realizar concursos o promociones estos días en base a las parejas. Unas con mayor acierto que otras. Prácticamente todas han ido en busca de parejas y/o temáticas amorosas, como no podía ser de otra manera. Si estás listo y ávido, puedes conseguir un montón de ventajas. Casi todas las empresas se han lanzado a realizar ofertas o concursos. Es una fecha señalada en los departaentos de comunicación de medio mundo.

El amor y la pareja han sido el leimotiv de muchos concursos o promociones que se están realizando esta semana o, específicamente, hoy. Nivea (@.nivea_es) buscaba encontrar dueño a los corazones de los tuiteros. Bajo el hashtag #regalomicorazón sorteaban un lote de productos entre los tuits recibidos. El nuevo producto de la chocolatera Valor también es sujeto de una promoción especial por San Valentín. Como mezcla chocolate con algo, buscan #parejasexplosivas. No sé muy bien qué tipo de parejas, pero esa es la idea. La marca de zapatos Xti regalaba una cámara de fotos entre aquellos que compartiesen una fotografía mostrando su amor. ¡Por cualquier cosa! Ahí te puede salir un troll muy rápido. Al más complicado es la idea de Bluemove, empresa de carsharing, que ponía tres condiciones para poder participar.

Curioso es que los medios de comunicación también se suman al Love festival de hoy. El decano de los periódicos en España, Faro de Vigo ha organizado, también, un concurso de fotografías románticas con «fabulosos premios». Al parecer, es algo que hacen en todo el grupo de Prensa Ibérica. Los blogs tampoco se libran de ello. En Yo fui a EGB (@yofuiaegb) sorteaban 20 ejemplares de su libro recordando al primer amor #miprimeramordeEGB. ¡Hasta Google se ha sumado con su doodle!

Los chicos de GPMESS (@gpmess) se han focalizado en otro asunto, pero también con temática amorosa. Bajo el hashtag de #YipiConquistador han buscado localizaciones para conquistar a la persona de tu sueños. Un enfoque basado en la geolocalización, muy relacionada con la empresa. A este respecto, el temático, los geeks y frikis en general también tienen hueco en San Valentín. ¿Qué os parecería ganar un espejo MacBook para el bolso?

También están las empresas que se han lanzado a realizar ofertas. Una de las más llamativas y que más vueltas está dando por redes sociales es la de Ikea. El gigante sueco ha decidido regalar una cuna a aquellos padres de niños nacidos el 14 de noviembre de 2014 (9 meses a partir de hoy) que lo soliciten. Una promoción, cuanto menos, curiosa. En Starbucks (@.Starbucks_es) han decidido decorar amorosamente sus vasos y tazas. Además, se unen a los concursos fotográficos, esta vez en Instagram.

Hasta las instituciones públicas se suman a estos festejos. El diario valenciano Las Provincias recoge el concurso de cartas de amor organizado por el Ayuntamiento de Carcaixent. Seguramente no será el único en todo el país. También habrá de relatos. Otro caso es el de la televisión gallega que organiza otra acción con los personajes de una de las series de producción propia.

También hay empresas que buscan el lado negativo de esta temática. Por ejemplo, la cadena de ropa interior Oysho (@OyshoStore) ha decidido lanzar un concurso en Twitter en el que busca la peor cita de tu vida. La idea no es mala, pero otras marcas han decidido tirar por la misma variante. Es el caso de Hotel.Info (@.hotelinfo_spain) que también ha buscado la peor cita de tu vida para ganar noches de hotel.

San Valentín está rodeado de marketing por todas partes, se le tiene mucha manía, pero debe de vender a base de bien. Al final, me quedo con una reflexión que dejo caer ayer en Twitter Chari Foncubierta.

Mis tartaletas listas para #SanValentín. Felicitadme! es mi día, soy de marketing ;) http://t.co/G7SMbfFrnL

— Chari Foncubierta (@CFoncu) February 13, 2014

Quieres conseguir gratis 1 ejemplar d La Fórmula de la Felicidad? Sortearemos 1 entre todos los q compartáis este twett danielsotelino.com

— Daniel Sotelino (@DanielSotelino) May 24, 2012

Llevo unos días viendo ese tuit entre la marea de ellos que me llegan. Y a partir de ahí me ha surgido la reflexión y posterior comentario que cada vez se retuitean y siguen a más empresas para intentar conseguir un regalo. Desde hace bastante tiempo intento no mezclarme en este tipo de acciones. No me importa retuitear según qué cosas, pero trato de evitar los concursos que impliquen el RT y seguir a esa cuenta, no me gustan nada. Como tampoco las competiciones de popularidad en redes sociales como suelen pedir en muchos casos.

Recuerdo que hace unos meses, repasando las noticias y eventos próximos en la web de mi facultad, encontré una beca muy interesante para acudir a la Cumbre de Río+20 en Brasil. Pintaba genial: viaje, alojamiento, manutención, portátil para usarlo allí y la experiencia de una cumbre mundial. Y Brasil en junio, principios del invierno. Todo perfecto. Hasta que lees las bases de la convocatoria y te das cuenta que un 40% reside en la cantidad de tráfico que puedas redirigir a su web y la calidad del debate que consigas suscitar. Vamos, dar el coñazo a tus contactos en redes sociales para que te paguen un viaje de una semana a Brasil.

Y es ahí donde me pregunto, ¿cuánto valoramos a nuestros followers? Tengo que decir que los seguidores me parecen la parte menos importante de la ecuación en redes sociales, el número de ellos, no la interacción, que es la más importante. ¿Valoramos lo suficiente a la gente que nos sigue cuando repetimos hasta cansarnos algunos tuits? Cierto es que el botón de unfollow está ahí, pero puede que sea algo pasajero y el usuario sea interesante, todos nos ponemos pesados, el primero yo.

Puedo pensar lo mismo de un evento concreto, pero en esos casos se puede entresacar algo interesante o, simplemente, resignarte y esperar a que pase. Yo entiendo que soy muy cansino en algunas charlas y tuiteo en exceso. Pero otra cosa muy distinta es ir tocando las narices a todo el mundo para conseguir algo gratis. Se puede llegar a ser muy pesado para ganar concursos de popularidad (por ejemplo los Bitácoras, ahí me incluyo, aunque sé que no lo voy a ganar) o camisetas, libros, pegatinas… Puede que un solo RT para entrar en el sorteo no sea tan malo, al menos no lo es comparado con los que piden acciones concretas, votos o cualquier otra cosa. Normalmente suelo pasar por el aro con gente a la que aprecio y me cae bien, pero a la larga me resulta tremendamente cansino y pesado.

Y también entra en la ecuación el valor que les das a tus seguidos. Si sigues a una cuenta para entrar en un sorteo (bases de muchos de ellos), ¿no piensas en qué puede aportarte al margen de una oportunidad para un viaje? Y lo mismo va para las empresas, ¿solo les interesan los números? En muchos casos es así, pero ¿qué sentido tiene para la marca, no digo los números, ese tipo de estrategia? Se ve que no se reflexiona antes de hacer las cosas o se deja hacer lo que se quiera. Lo dicen los teóricos de Internet, las redes sociales no están para vender, están para mantener contacto con el cliente. Y se acaba fallando en ese tipo de acciones y, a la larga, generando una repulsa en algunos clientes potenciales por dar el coñazo en Internet.

Al hilo de esto, ayer conversaba con @davfernandez en Twitter sobre la importancia de los followers. Creo que para un usuario la importancia debería radicar en la conversación y el aporte que puedan hacer esos followers, pero al final, para el escaparate, lo que resalta es el núnero de seguidores. A mi me pasa mucho, la gente tiende a medirme por los 5000 followers más que por la relación que puedo tener con ellos o el análisis de quiénes son. «Joder, 5000 followers, ¿cómo tienes tantos?», en mi caso suelo responder: «No lo sé». Y es verdad, Realmente me paro poco a pensar en quién me sigue y por qué. Al final, lo que me importa es con quién converso, sobre qué y por qué.