Mucho he criticado (y criticaré) las distintas estrategias de la prensa digital. Sobre todo los más grandes y herederos de una cabecera propia y consolidada en papel. Vocento, Unidad Editorial o Prisa son los tres grandes grupos que no han tenido, a mi juicio, una correcta estrategia con el paso de los años. Y algunos siguen ahí estancados. Pero poco a poco están dando los pasos indicados para mejorar y tratar de aprovechar al máximo las bondades que ofrece el entorno digital.
Si hay algo que me de mucha rabia es encontrar las mismas noticias que salen publicadas en papel la noche anterior en la web. Un volcado directo lleno de spoilers que me desanima a pagar el 1’20€ del ejemplar del día siguiente. Sé que gran parte del precio del diario en papel es para el quiosquero y el distribuidor, pero, aún así, pierden dinero por realizar un volcado temprano de sus noticias. Esa es la gran crítica que le hago a los medios digitales de los grandes grupos. No aprovechan las posibilidades de la red para hacer algo distinto, deciden seguir haciendo lo mismo que en papel y no utilizan los hipervínculos (por poner un ejemplo realmente sencillo). Lo mismo en uno y otro formato.
Digo que van dando poco a poco los pasos adecuados porque entre las aplicaciones más descargadas de la App Store estos días me he encontrado la app de ‘El País Semanal‘. ¡Ya era hora! Soy terriblemente fan de ese suplemento dominical. Ahora aparece directamente en mi tableta a un precio bastante más bajo del que tengo que pagar en el kiosco. Como digo, compro cada domingo ‘El País’ por 2’50€ casi exclusivamente para leer ‘EPS’. Por contra, en el iPad puedo comprar un ejemplar por 0’89€ o suscribirme por unos 40 euros todo el año. 52 ejemplares con sus especiales por menos de 50 euros. Y directamente en el iPad. Genial, ¿no?
Por otra parte, hace unos días decidí descargarme la aplicación del McDonald’s para cotillear un poco cómo la tienen montada y me encontré con una oferta, cuanto menos, curiosa. Por cada menú de desayuno del gigante americano, recibes un código para descargar la prensa del día en Orbyt. Esa estampa tan clásica de las películas (y de bastante gente, ojo) de desayunar con el diario del día se traslada al digital y, en este caso, al McDonald’s. La compañía del inquietante payaso ha decidido aliarse con Unidad Editorial para regalar con cada desayuno un código para que te puedas leer el ‘Marca’ o ‘El Mundo’. Pasos así son interesantes. Ya no solo te regalan muñecos, te dan prensa.
Para acabar quiero romper una pequeña lanza a favor de Vocento. Algo de cera le he metido al inicio del post, pero creo que hay cosas que si hacen bien. Es el caso de la WebTV de ‘El Correo’. Esa sección del diario digital que busca dar algo de movimiento a las imágenes. No hablo de los vídeos robados de Youtube y subidos a sus propios servidores, con anuncios, para dar visitas (que me parece una lamentable práctica, dicho sea de paso). Me refiero a los vídeos de producción propia sobre distintos temas de actualidad orientados al ámbito local en el que bucea Vocento. Un claro ejemplo es la sección de playas que este verano ha estado presentada por Goizane (@GoiAviles). Reportajes cortos (a ver si se animan con cosas más elaboradas) al más puro estilo informativos de televisión sobre temas de aquí. O reflexiones de redactores sobre sus especialidades, como las de Olatz Barriuso (@Olatz76).
Así, los grandes medios están dando algunos buenos pasos en la dirección correcta. Todo esto es bajo mi propia impresión, claro. Pero creo que el papel y la Red son formatos distintos y, por lo tanto, se deben de hacer cosas distintas. También son dos públicos objetivos diferentes. Extrañamente, tras años de hostias y cosas mal hechas, Internet sigue representando una oportunidad para estas grandes compañías mediáticas. Como siempre, miro lo que hace ‘eldiario.es‘ y me gusta. Un gran ejemplo a seguir.