Taxivolvo y myspyspot, nuevos modelos publicitarios

La publicidad ha entrado en un mal ciclo, por un lado es muy caro el desarrollo completo de una campaña y por otro, según parece, la originalidad del mismo no existe. Los consumidores finales de esos anuncios, en televisión principalmente, están hartos de la sobreexplotación de los mismos y ya empiezan a cansar. Si pensamos en cuanto cuesta poner un anuncio en la TV, podemos mirar cifras, que ya sabéis cuanto me gustan.

Imagen de pedsocial.wordpress.com

Pongamos que nos da por emitir un anuncio en la franja más vista de la cadena más vista, TeleCinco (TVE no emite publicidad explícita), el spot de 20 segundos costaría entre 17.000 y 25.000 euros. Y eso sólo su emisión, que para ello hace falta gente que lo idee, que lo ruede e interprete y todo el material subyacente, a pesar que sea alquilado o subcontratado a otra empresa. Por lo que el anuncio nos puede salir por 50.000€ más o menos (cálculo a ojo), un dineral sólo apto para grandes empresas o enormes presupuestos de marketing, porque sería un sólo spot, cuantos más, mayor precio, aunque supongo que harán descuentos.

Y encima nos encontramos con el ‘boom‘ de Internet, en el que, según Ícaro Moyano, director de comunicaciones de Tuenti, durante la publicidad se ven picos de audiencia de esa red social, por lo que encontramos vías para evitar los fastidiosos anuncios. La opción de digitalizarlos tampoco es buena, puesto que sigue fastidiando al consumidor final y puede acabar provocando animadversión a la marca o al producto, algo que no creo que las empresas quieran.

Entonces, ¿qué les queda? Dar la vuelta al proceso comunicativo, que los propios usuarios y consumidores hagan campaña. Ojo, que esto no quiero decir que desaparezca la función del publicista, deben coexistir, de hecho el publicista debe de evolucionar y no sólo diseñar la campaña. Por ejemplo el fin de semana pasado, Heinneken me ofreció un paso VIP a su Extra Cold Experience, de buena gana, para que después publicase un comentario en el blog. Desgraciadamente llegué tarde y no pude entrar, por lo que no hubo post. Ese es el modelo publicitario que las empresas deberían seguir, sobre todo con producto físico que es más sencillo de dar a probar. Pixelillo comentaba en un post la importancia que se le da en este país a la opinión (favorable o negativa) de la gente. Opiniones que se pueden hacer espontáneamente o de manera pactada. De ambos casos hay ejemplos a patadas, Maikelnai realizó un post patrocinado por Toyota sobre su nuevo híbrido, el Auris HSD, y lo plasma de manera explícita, también hay gente, como el propio Pixelillo que hace comentarios sobre artículos que ha pagado y le interesa el tema, sin que una empresa vaya a buscarlo. Comentario que puede ser bueno o malo, como he dicho, pero del que la gente se suele fiar porque no está, en muchos casos, influenciado. Continue reading »

La historia de mi vida la patrocina ‘myspyspot’

Nunca he sido muy competitivo, ni tampoco un ganador. Los concursos siempre se me han dado mal, por ello de manera habitual he dejado pasar ese tipo de competiciones. Más que nada porque siempre hay alguien que te restriegue lo bueno que es en el campo al que tú optabas. El mundo académico y profesional también es así, una puñetera competición donde la gente se mete de leches y tortas con tal de llegar a cierto sitio. ¿Y quién no ha vivido ese momento de que todos los compañeros preguntas las notas? Sinceramente, me da igual, sé que estoy en la carrera para conseguir un título y que mi currículum puede no ser el mejor, pero sé de lo que soy capaz y lo que puedo aportar a una empresa. No me voy a pegar, ni voy a mentir por un puesto de trabajo, ya veré dónde acabo.

El caso es que ni las competiciones, ni los concursos se me dan bien. A pesar de ello alguna vez suelo participar en unos pocos, igual no tanto por el premio, si no por que la empresa o el producto me gusten o interesen. De hecho recuerdo que conseguí 60 latas de cerveza light por cortesía de Estrella Galicia, el pasado verano, al escribir un post sobre su nuevo anuncio. Evidentemente me quedé sin el premio gordo que era un ultraportátil. En Buzz Paradise, con una entrada patrocinada me pagaron 35€, que me sirvió para costearme una cuenta premium de Megaupload y Megavideo. Así que de vez en cuando, llega algo bueno, aunque no suele ser habitual.

Y, por si no lo sabíais, voy a ir a la jornada de clausura del Foro Internet Meeting Point de Gijón el sábado 3 de julio. Las charlas y los ponentes pintan bien y es una buena oportunidad para conocer la blogosfera asturiana que tiene muy buenas personas. Y he ahí donde reside el corazón de este post. El FIMP ha organizado un concurso, de posicionamiento de una marca y el ganador se lleva un flamante iPad. Evidentemente ya sé que no voy a ganar, más que nada porque cualquier blog con un volumen de visitas mayor que el mío (que los hay a patadas, todo sea dicho de paso) me meriendan en un abrir y cerrar de ojos. Con escribir y publicar el post el día antes, lo tienen hecho. Es más, no tenía intención de participar, hasta que he visto la empresa que patrocina el concurso y me ha parecido original y fresca.

Se trata de myspyspot y se trata de una compañía que vigila las marcas y a sus competidores en la Red. Es decir una monitorización de la competencia, para seguirle los pasos y evitar que se te escapen. Algo, repito, original, o por lo menos, yo no lo había visto hasta ahora. En mi cuenta de Twitter suelo ser muy crítico con la publicidad televisiva y puede que herramientas como estas ayuden a revivir la originalidad de los departamentos de publicidad si ven que  ideas originales como el concurso Robertus de cierta bebida, atraen a una ingente cantidad de visitantes. Además, según leo en su web, aparte de la monitorización tienen un servicio que da instrucciones a seguir a las empresas y ente que las lleva a cabo. Un trabajo total de marketing en la Red.

Como ya digo, participo en el concurso para dar visibilidad a la empresa, dar a conocer su producto. Cosa que empezaré a hacer de manera habitual, porque hay muchas y muy buenas que prácticamente no se conocen, ni se tienen en cuenta. Y más trabajando en una start up que trata de empezar y hacerse un hueco. Evidentemente sé que no voy a ganar y que ese iPad no va a entrar en mi casa, pero creo que este post merece la pena. De ahí el título de la entrada, la historia de mi vida, nunca gano concursos, en muchísimos casos por mi culpa, ya sea falta de originalidad, falta de ganas de participar o el derrotismo con el que encaro los concursos. También tengo que decir que los mazazos que me han dado cuantas más expectativas me he creado han sido tan grandes, que quitan las ganas.

Así que eso, a ver qué os parece, si lo probáis, Myspyspot

Serious Quitter Arcade

Recuerdo que al empezar la carrera, hace ya dos años, tuve una asignatura llamada “Introducción a la Publicidad”, ella consistía en realidad una campaña para una compañía o marca que nos designaba el profesor. Hablando de lemas, y recordando una de las mejores series de animación de la Historia, Los Simpsons, se me ocurrió el slogan “¡FUMA!“, sobretodo conociendo la puñetera costumbre de la gente a hacer caso omiso a los anuncios. Aún así y si la campaña hubiera funcionado, ahora mismo estaría forrado, desgraciadamente, para mi, no fue así.

Ahora mismo, el mundo está inmiscuido en plena campaña para evitar la proliferación de nuevos fumadores e intentar quitar el hábito de los que ya están enganchados. Y como siempre en este país, todo va a palos, se trata de prohibir cualquier lugar donde el fumador pueda realizar la mala costumbre de echarse un pitillo. Estoy de acuerdo en parte de ello, pero no en todo, y, por supuesto, en que no sólo es prohibir, también hay que concienciar y educar. Y ahí es donde entra en juego Serious Quitter Arcade, una campaña (vía Buzz Paradise). ¿Qué es esta página? Pues se trata de una campaña para concienciar a la población de la la necesidad de pedir ayuda y apoyo a tu médico para dejar de fumar. Evidentemente es un tema serio, nadie debería de dejar una adicción como la nicotina sin el previo consentimiento de un profesional de la salud, en este caso un médico, el de cabecera, el de la Seguridad Social, el gratis, vamos.

Y para ello se ha creado una página, Serious Quitter Arcade, en la que se intenta concienciar de esa necesidad de solicitar ayuda mediante arcades clásicos. Los arcades, basados en la lucha contra el tabaco, incluyen tablas de puntuación global para picarte con los colegas y también está presente en Facebook con su página Blast N Quit para retar a tu muro. No soy muy partidario de esa red social (twittero 100%), así que no sé muy bien cómo va, pero al menos dejo testimonio de que la campaña también existe en Facebook.

Así que ya sabéis, a viciaros por una causa importante, como la de vencer al vicio del tabaco, que no dejemos de recordar que la nicotina está tipificada como droga, legal, eso sí, pero droga al fin y al cabo, con todos los prejuicios y descalificativos que tiene esa palabra. Os dejo con el juego que más me ha gustado de los tres Escape from the Planet Smokey y recordaros que la campaña continúa, a ver cuántos puntos eres capaz de lograr.